來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，鋁合金門窗型材產(chǎn)業(yè)也逐漸走向成熟。然而，部分鋁合金門窗型材企業(yè)在獲得發(fā)展的同時(shí)，對(duì)于營銷層面的認(rèn)識(shí)仍然稍顯膚淺，這導(dǎo)致部分企業(yè)營銷觀念存在明顯的思維誤區(qū)那么，鋁合金門窗型材企業(yè)都存在哪些錯(cuò)誤觀念呢?

企業(yè)只需專注生產(chǎn)，銷售交給經(jīng)銷商：從理論上講，企業(yè)自己不建分銷渠道是正確的，這符合專業(yè)化分工。但問題是，鋁合金門窗型材銷售壁壘低，“拿貨就等于拿了經(jīng)銷權(quán)”，代理商和企業(yè)之間的“婚姻” 質(zhì)量低，產(chǎn)銷的結(jié)合始終無法從“利益共同體”上升為“戰(zhàn)略共同體”。所以，這種流行的“代理分銷制”，并不是穩(wěn)定有效的經(jīng)銷渠道，只是供給鏈里的一 環(huán)。在市場形勢好的情況下，大家相安無事，如果遇到市場不景氣，這種供給鏈就有土崩瓦解的風(fēng)險(xiǎn)。

門窗型材行業(yè)“品牌”塑造可有可無：經(jīng)銷商，甚至許多鋁合金門窗型材企業(yè)都認(rèn)為，鋁合金門窗型材沒有“品牌”，所謂的“品牌鋁合金門窗型材”，只不過是在行業(yè)內(nèi)稍具影響力罷了，在顧客心目中，基本沒 有品牌可言。經(jīng)銷商有這樣的認(rèn)識(shí)，可以當(dāng)作是對(duì)目前鋁合金門窗型材現(xiàn)狀的一種客觀反映，而鋁合金門窗型材企業(yè)的“自我定義”，則是“短視”、“浮躁”的體現(xiàn)。任何 一個(gè)行業(yè)，經(jīng)過充分的競爭和發(fā)展，一定會(huì)產(chǎn)生為消費(fèi)者所公認(rèn)的品牌，鋁合金門窗型材行業(yè)也不例外。當(dāng)然，這有可能是鋁合金門窗型材產(chǎn)品本身的品牌，有可能是鋁 合金門窗流通企業(yè)的品牌，也有可能兩種情形并存。如果鋁合金門窗型材企業(yè)缺少創(chuàng)品牌的意識(shí)，泯滅了創(chuàng)品牌的雄心，肯定“做不大”?？梢灶A(yù)見，未來比較的結(jié)果， 或跟風(fēng)潮流在市場上賺些“快錢”，或淪為“代工”的車間。